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人文學(xué)院新聞傳播學(xué)科孫文清副教授的專(zhuān)著《務(wù)實(shí)的廣告》，日前由珠海出版社出版。全書(shū)包括引言共六章，25萬(wàn)字。本書(shū)是在作者提出的“近代性，中國(guó)廣告的定位”（《中國(guó)廣告》1998.4）視野下撰寫(xiě)的一部廣告理論專(zhuān)著。此專(zhuān)著基于中國(guó)廣告正“以近代性為中介，向現(xiàn)代性邁進(jìn)”這一現(xiàn)狀，以理性的思辨和具體的分析探討了具有中國(guó)本土特色的近代性的中國(guó)廣告理論的諸多問(wèn)題，“學(xué)”、“術(shù)”并重，既強(qiáng)調(diào)學(xué)理上的建樹(shù)，又不忽視對(duì)實(shí)踐的指導(dǎo)意義。為挑戰(zhàn)世界先進(jìn)廣告提供了相應(yīng)的對(duì)策。 (人文學(xué)院)