作者：鄔桐 責編：鄔桐 審核：陶喜紅 上傳：陳琳
我校鐵翠香副教授團隊合作的論文"Impact of Consumer Ethnocentrism on China-Chic Product Consumption: A Multigroup Analysis of Ethnic Attributes "，于2025.1.31日在線發表于SSCI期刊《Humanities & Social Sciences Communications》。該期刊為JCR一區期刊，系《Nature》旗下唯一專注于人文社會科學領域的子刊，特別注重科學方法與人文學科的結合，推崇高質量和原創性的研究成果。鐵翠香副教授為論文第一作者，同樣畢業于我校、目前在華中科技大學攻讀博士學位的雷月秋為通訊作者，中南民族大學為第一署名單位。
該研究關注近年來深受年輕消費群體青睞的國潮（China-Chic）產品，著力探究感性層面的消費者民族中心主義（國內學者稱之為“國貨意識”）與理性層面的產品評價如何共同作用于國潮產品的消費行為。長久以來，國際市場上“Made in China”（即中國品牌）的標簽往往與低質產品相聯系，而國潮的興起無疑是對這一陳舊刻板印象的有力挑戰。遺憾的是，當前國際營銷領域對此新興趨勢的關注極為有限。
該研究顯示，消費者日益增強的國貨意識在推動國潮產品消費中扮演著舉足輕重的角色。而激發消費者的愛國情緒、提升民族認同感等舉措，均能有效提升消費者的國貨意識，從而進一步促進國潮消費的熱情。研究提出的“情感-理性雙驅動”模型為中國品牌提供了新的文化營銷思路。通過融合民族自豪感、優秀傳統文化與高品質標準，中國品牌不僅能增強本土消費者的文化認同和情感共鳴，還能逐步改變國際市場對中國品牌的既有認知，有力推動中國品牌的國際化進程與高質量形象建設。同時，這一研究成果也為跨國企業在中國市場的本土化實踐提供了重要參考。
鐵翠香副教授團隊依托中南民族大學文學與新聞傳播學院、國家級一流廣告學專業和民族品牌傳播研究團隊平臺，主要從事品牌傳播和消費行為方面的研究。發表的相關成果曾獲中國知網學術精要（2024年9-10月）高PCSI論文、高被引論文及高下載論文證書。
文章信息：Tie, C., Hou, Y., & Lei, Y. (2025). Impact of consumer ethnocentrism on China-Chic product consumption: a multigroup analysis of ethnic attributes. Humanities and Social Sciences Communications, 12(1), 1-12.
原文鏈接：https://doi.org/10.1057/s41599-025-04435-5
