作者：鄔桐 責(zé)編：陳琳 審核：陶喜紅 發(fā)布：陳琳
我校鐵翠香副教授團隊合作的論文"Impact of Consumer Ethnocentrism on China-Chic Product Consumption: A Multigroup Analysis of Ethnic Attributes "，于2025.1.31日在線發(fā)表于SSCI期刊《Humanities & Social Sciences Communications》。該期刊為JCR一區(qū)期刊，系《Nature》旗下唯一專注于人文社會科學(xué)領(lǐng)域的子刊，特別注重科學(xué)方法與人文學(xué)科的結(jié)合，推崇高質(zhì)量和原創(chuàng)性的研究成果。鐵翠香副教授為論文第一作者，同樣畢業(yè)于我校、目前在華中科技大學(xué)攻讀博士學(xué)位的雷月秋為通訊作者，中南民族大學(xué)為第一署名單位。
該研究關(guān)注近年來深受年輕消費群體青睞的國潮（China-Chic）產(chǎn)品，著力探究感性層面的消費者民族中心主義（國內(nèi)學(xué)者稱之為“國貨意識”）與理性層面的產(chǎn)品評價如何共同作用于國潮產(chǎn)品的消費行為。長久以來，國際市場上“Made in China”（即中國品牌）的標(biāo)簽往往與低質(zhì)產(chǎn)品相聯(lián)系，而國潮的興起無疑是對這一陳舊刻板印象的有力挑戰(zhàn)。遺憾的是，當(dāng)前國際營銷領(lǐng)域?qū)Υ诵屡d趨勢的關(guān)注極為有限。
該研究顯示，消費者日益增強的國貨意識在推動國潮產(chǎn)品消費中扮演著舉足輕重的角色。而激發(fā)消費者的愛國情緒、提升民族認(rèn)同感等舉措，均能有效提升消費者的國貨意識，從而進一步促進國潮消費的熱情。研究提出的“情感-理性雙驅(qū)動”模型為中國品牌提供了新的文化營銷思路。通過融合民族自豪感、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，中國品牌不僅能增強本土消費者的文化認(rèn)同和情感共鳴，還能逐步改變國際市場對中國品牌的既有認(rèn)知，有力推動中國品牌的國際化進程與高質(zhì)量形象建設(shè)。同時，這一研究成果也為跨國企業(yè)在中國市場的本土化實踐提供了重要參考。
鐵翠香副教授團隊依托中南民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院、國家級一流廣告學(xué)專業(yè)和民族品牌傳播研究團隊平臺，主要從事品牌傳播和消費行為方面的研究。發(fā)表的相關(guān)成果曾獲中國知網(wǎng)學(xué)術(shù)精要（2024年9-10月）高PCSI論文、高被引論文及高下載論文證書。
文章信息：Tie, C., Hou, Y., & Lei, Y. (2025). Impact of consumer ethnocentrism on China-Chic product consumption: a multigroup analysis of ethnic attributes. Humanities and Social Sciences Communications, 12(1), 1-12.
原文鏈接：https://doi.org/10.1057/s41599-025-04435-5
