責編：陳琳 審核：謝嵐 上傳：陳琳
本站訊（通訊員：張從革 攝影：張從革）10月13日下午，學院邀請華南理工大學新聞與傳播學院博士生導師、廣東省新媒體與品牌傳播創新應用重點實驗室主任、廣東省大數據與計算廣告工程技術研究中心主任段淳林教授為大家做主題為《生成式AI智能體營銷的發展與趨勢》的學術講座。此次講座由黃迎新教授主持，學院部分教師、研究生參加。
講座現場
段教授以“計算廣告的時代演進”為切入點，指出目前我們正處于計算廣告的“３.０時代”——“認知計算廣告時代”。她強調，這一時代的核心特征是回歸廣告根本，通過人工智能技術實現內容創意的自動化生成。段教授結合廣告行業發展脈絡，系統梳理了人工智能的三大演進路徑，即從早期的算法智能發展到感知智能最終邁向認知智能。同時，她還解讀了“智能體”、“智能體認知”等前沿概念，指出智能體的認知是由數據庫和知識庫決定的。
談及AI技術在廣告領域的實際應用，段教授重點介紹了生成式人工智能的多模態應用場景，包括文生圖、文生視頻、智能生成海報等，這些技術顯著提升了內容的制作效率。最后，段教授對生成式AI智能體營銷的發展趨勢進行了總結，即形成AIGC+產業的超級商業市場、出現人機協同新載體、成為創意新引擎、從程序化到代理化到具身化演進、人工智能體營銷應用垂直化。段教授在講座中向同學們分享多部關于人工智能發展的書籍，鼓勵大家通過閱讀深入理解AI技術的發展邏輯。
段淳林教授講學
黃迎新教授總結
講座之后，黃教授對段教授的分享進行總結。他表示，段教授的本次講座內容極具前沿性，是廣告產業和營銷產業的最新領域。講座有扎實的理論支撐，通過眾多產業案例幫助同學們深刻理解當前人工智能體對廣告營銷的影響，特別是關于人工智能體營銷五個發展趨勢的觀點富有創新性。段教授的講座對于同學們學術研究選題方向和研究方法具有指導意義。
