2024年4月12-14日，管理學院陳傳紅教授參加第八屆營銷科學與創新國際峰會論壇(The 8th Thought Leaders’Conference of Marketing Science and Innovation，MIS2024)。本屆論壇在浙江杭州隆中舉行，主題為中國式現代化進程中的數字管理、現代化消費和中國鏈戰略。該論壇得到了國內外工商管理各專業領域專家、學者的大力支持，共有來自國內外近千名學者參會。
(MSI2024開幕式參會人員合影)
我院電子商務系陳傳紅教授在會上就其論文《從獨占到共享：實體共享產品消費替代研究》的內容進行分享。該論文聚焦共享經濟企業和傳統經濟企業如何爭奪消費者的現實問題。論文借鑒人類遷徙“推-拉-錨定”（PPM）模型和綠色價值觀理論，構建實體共享產品消費替代的研究模型，通過實證研究發現消費者選擇實體共享產品替代傳統產品消費的關鍵拉動因素是共享產品自身的經濟性和可持續性；消費者關注環境問題的綠色消費觀是關鍵驅動因素，綠色消費觀不僅強化消費者對共享產品經濟性和可持續性的認知，并且調節經濟性對消費替代的影響。消費者對共享產品的態度在消費替代中起到錨定作用。研究結論對共享產品提供者深刻理解消費者選擇共享產品替代傳統產品的關鍵影響因素和作用機制，幫助共享經濟企業更好的滿足消費者需求，贏得消費者的信賴提供理論和實踐指導。
(陳傳紅教授在管理現代化分論壇分享工作論文)
此次陳傳紅教授受邀在大會分論壇上做學術報告，不僅向國內外學者展示了我院的研究成果，同時對我院的學術影響力的提高起到一個極大的幫助。
責編：周運蘭 審核：聞亮 上傳：白才讓