為深入貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想，提高師生科學研究水平，拓寬學術(shù)視野，進一步提升科研創(chuàng)新綜合實力，5月23日，中國農(nóng)業(yè)大學陸娟教授受管理學院邀請，作題為《質(zhì)量躍升·數(shù)字賦能·政府服務：農(nóng)產(chǎn)品品牌升級之路》的學術(shù)報告，講座由管理學院院長翟華云教授主持，管理學院師生共同參與。
陸娟教授主要從問題的提出、質(zhì)量躍升、數(shù)字賦能、政府服務四個方面為師生們介紹了農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的升級之路。她指出在經(jīng)濟增速放緩、消費升級、數(shù)智時代到來及政府角色轉(zhuǎn)型的新環(huán)境下，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設面臨“豐產(chǎn)不豐收”、難以實現(xiàn)“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”等問題，且因農(nóng)產(chǎn)品品類特殊性、品牌培育困難性等呈現(xiàn)復雜性。對此，需通過質(zhì)量躍升實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價、數(shù)字賦能提升品牌競爭力、政府服務保障品牌建設升級。質(zhì)量躍升方面，政府在生產(chǎn)體系認證等方面做出了努力，但存在優(yōu)質(zhì)不優(yōu)價現(xiàn)象，需提升感知質(zhì)量，明確影響感知質(zhì)量的關鍵要素及其對溢價支付意愿的影響，并給出相應策略。數(shù)字賦能方面，通過數(shù)據(jù)驅(qū)動、技術(shù)重構(gòu)和模式創(chuàng)新，運用大數(shù)據(jù)與區(qū)塊鏈技術(shù)、數(shù)字營銷、物聯(lián)網(wǎng)與數(shù)智技術(shù)等提升品牌競爭力。政府服務方面，需構(gòu)架信息開發(fā)、品牌建設指導等農(nóng)產(chǎn)品營銷服務體系，完成相關重點任務。
匯報結(jié)束后，陸娟教授與管理學院師生進行了積極互動，陸教授針對師生們的問題進行了細致解答。
最后，別黎老師對本次講座內(nèi)容進行了總結(jié)，他表示：陸娟教授以豐富的理論知識和實踐經(jīng)驗，為大家講解了如何把地方的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成品牌特色，不僅為如何統(tǒng)籌農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域品牌提供了新的思路與方向，也為管理學院相關專業(yè)開展市場營銷和民族地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的相關研究提供了新的思路。師生們紛紛表示本次講座受益頗多，講座在一片輕松愉快的氛圍中結(jié)束。
責編：翟華云 審核：聞亮 上傳：白才讓