為深入貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想，提高師生科學研究水平，拓寬學術視野，進一步提升科研創新綜合實力，5月23日，中國農業大學陸娟教授受管理學院邀請，作題為《質量躍升·數字賦能·政府服務：農產品品牌升級之路》的學術報告，講座由管理學院院長翟華云教授主持，管理學院師生共同參與。
陸娟教授主要從問題的提出、質量躍升、數字賦能、政府服務四個方面為師生們介紹了農產品品牌建設的升級之路。她指出在經濟增速放緩、消費升級、數智時代到來及政府角色轉型的新環境下，農產品品牌建設面臨“豐產不豐收”、難以實現“優質優價”等問題，且因農產品品類特殊性、品牌培育困難性等呈現復雜性。對此，需通過質量躍升實現優質優價、數字賦能提升品牌競爭力、政府服務保障品牌建設升級。質量躍升方面，政府在生產體系認證等方面做出了努力，但存在優質不優價現象，需提升感知質量，明確影響感知質量的關鍵要素及其對溢價支付意愿的影響，并給出相應策略。數字賦能方面，通過數據驅動、技術重構和模式創新，運用大數據與區塊鏈技術、數字營銷、物聯網與數智技術等提升品牌競爭力。政府服務方面，需構架信息開發、品牌建設指導等農產品營銷服務體系，完成相關重點任務。
匯報結束后，陸娟教授與管理學院師生進行了積極互動，陸教授針對師生們的問題進行了細致解答。
最后，別黎老師對本次講座內容進行了總結，他表示：陸娟教授以豐富的理論知識和實踐經驗，為大家講解了如何把地方的資源優勢轉化成品牌特色，不僅為如何統籌農產品的區域品牌提供了新的思路與方向，也為管理學院相關專業開展市場營銷和民族地區農產品的相關研究提供了新的思路。師生們紛紛表示本次講座受益頗多，講座在一片輕松愉快的氛圍中結束。
責編：翟華云 審核：聞亮 上傳：白才讓