10月12日，廣告學專業建設中西部論壇暨中南民族大學廣告學專業創辦30周年慶在我校學術交流中心舉行。論壇以“數字時代廣告專業建設與人才培養”為主題，匯聚來自北上廣深與中西部30余所高校的50余位專家學者及20余名校友，共商學科發展，共繪育人新圖。

論壇開幕式由我校文學與新聞傳播學院黃迎新教授主持，院長李長中教授致歡迎辭。李長中指出，數智時代在帶來機遇的同時，也加劇了學科建設的不確定性，期待與會專家為廣告學專業把脈開方、凝聚共識。

與會嘉賓合影。楊婧怡攝

論壇主旨演講環節分上下半場，聚焦教育改革與未來趨勢、實踐路徑與本土創新，10位專家圍繞廣告教育的轉型與創新展開深入探討。

在上半場，中國傳媒大學趙新利教授以“廣告學專業改革的中傳探索”為題，提出“淡化專業、強化能力、解決問題”的理念，強調在AI時代應打破單一招生模式，推行項目化培養，增強人才靈活性。復旦大學張殿元教授聚焦“人工智能時代廣告教學改革”，指出教育應從知識傳授轉向能力培養，倡導“用行動傳播代替傳播行動”，貫通行業真實場景，強化學生實戰能力。華南理工大學段淳林教授解析了“中外計算廣告的發展及其交叉學科創新”，強調計算廣告不僅是學科疊加，更是范式與方法論的革新，并提出十大核心指標，構建多維度融合人才培養體系。深圳大學黃玉波教授探討“面向智能時代的廣告人才培養”，通過整合式、遞進式實戰教學，激發學生主動性，推動“作業—作品—產品”的轉化，實現教學與實踐的深度融合。武漢大學張金海教授以“式微、分化與重振”為題，呼吁中西部廣告教育增強話語權，與東部地區共同承擔起振興中國廣告教育的責任。

在下半場，湖南大學莫梅鋒教授直面專業發展困境，提出以技術為驅動、融合為路徑、場景為落腳點的系統思路，并以湖南非遺營銷為例，強調廣告教育應助力文化傳承，推動從“媒體創意”向“全域傳播”轉型。廣西藝術學院申雪鳳教授分享了“人工智能驅動下廣告學課程體系的創新實踐”，展示了基于產業鏈的“策—創—展—傳”智能教學模塊。南昌大學湯曉芳副教授提出“一核四翼”建設框架，以價值引領與交叉融合為核心，通識教育為基礎，實踐教育為重點，創新競賽為激勵，產學研協同為驅動。武漢工商學院林翔教授探討了“AIGC對廣告創意的應用及影響”，指出生成式AI正推動廣告行業效率與創意模式的顛覆性變革。黃迎新教授回顧了本校廣告學專業三十年發展歷程，強調面對數智挑戰，唯有專業轉型與升級才是出路。

下午舉行了3個分論壇。與會專家學者和校友分別以“數智時代廣告學專業轉型”、“數智時代人才培養創新”、“數智時代產教融合及校友論壇”為主題，進行了深入討論。

本次論壇匯聚智慧，聚焦數智時代廣告教育的挑戰與機遇。與會專家一致認為，廣告教育須從理念、體系到路徑實現全面突破，方能培養出具備跨學科能力、實戰素養與創新精神的復合型人才。本次論壇所匯聚的智慧必將為中西部廣告學專業的高質量發展注入持久動力與深刻啟示。